露露“露路暖人心”传播案

　　露露多年以来绑定消费场景，冬天喝露露、过年喝露露、送礼送露露，消费者已经将露露与冬天、热饮、礼品、春节等形成关联记忆。

　　它陪伴着一代人的成长，成为情感、健康的代名词。露露是对消费者对健康的期望，是温暖的呵护。

　　因此提炼出露露的品牌价值“温暖”和“记忆”，使品牌重新回到大众的视野。

　　传播目标：

　　1、春节期间，提升品牌曝光度。此部分KPI为权益总曝光量、硬广点击数;

　　2、将露露品牌温暖之情有效融入传播内容，触动观众，形成社会性话题，传递感动的同时提升品牌好感度。此部分KPI为社会化媒体辐射人数、露露官方微博粉丝数量增长。