安佳“你的孩子值得10分”社会化营销案

　　安佳，拥有130周年历史，来自恒天然集团-新西兰乳品领导公司，世界最大的乳品出口商。

　　安佳进入中国已2年，陆续针对不同的人群上市了不同的产品，安佳纯牛奶，安佳儿童牛奶，安佳奶粉等。

　　安佳儿童牛奶自2014年9月在电商平台率先上市，继而发展到商超等渠道。

　　在和消费者沟通上，我们洞察到，现有的有着先进思想新一代的中国妈妈，她们与前辈不同，信奉一种新的养育孩子的理念，将成功定义为能够充分释放孩子真正的热情与天赋;然而来自社会，身边朋友，同事的各种压力，使她们逐渐忘却初心，开始妥协地加入到了填鸭式教育的热潮中。

　　安佳想要利用这个机会告诉妈妈们，请不要妥协，你的孩子值得10分的支持与肯定，这是对孩子最好的培育方式。

　　传播目标：

　　清晰地传达给消费者，虽然孩子往往在妈妈的眼里总有这个和那个的小缺点，但是每个孩子都值得每个妈妈的10分支持与肯定，这是对孩子最好的培育方式，让我们对这个新理念坚定不移。