雀巢咖啡“让今天开始吧”传播活动

　　由于品牌形象老化,雀巢咖啡近些年业务增长放缓。为了给品牌注入年轻活力，雀巢咖啡于2014年底进行了重装上市,并希望通过一场营销传播运动吸引年轻人的关注，并促进其销量(特别是在电商平台)的增长。

　　传播目标：

　　1) 为雀巢咖啡1+2系列的重装上市引起曝光，达到10亿曝光量。

　　2) 和年轻人展开互动，参与人数达到10万。

　　3) 鼓励年轻人对雀巢咖啡1+2进行试饮，并促进产品在电商平台的销量比去年同期增长50%。