蒙牛焕轻牛奶心意定制机

　　项目背景：

　　焕轻牛奶是蒙牛乳业推出的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品。品牌slogan“让年轻继续”，优选高质量牧场奶源，采用针对性专属配方分别满足骨骼及心血管健康的需求，让中老年人轻松享受健康生活。

　　基于焕轻牛奶的产品特点及市场表现，需要强化产品的礼品属性，以子女为目标受众，需要实现：

　　1.品牌理念和产品功能性传播

　　2.与消费者建立共同族群关系，成为利益兴趣共同体

　　传播目标：

　　创新品牌与消费者的沟通模式，以贴心服务赋予产品更多心意、更多价值，让焕轻成为高度互联网化的产品。