QQ钱包春节红包营销推广

　　在移动支付市场，支付宝凭借着传统电商得天独厚的资源优势，牢牢占据市场领先地位。而自2011年初微信正式发布，依托腾讯社交资源和产品优势，获得移动互联网第一张船票，并在2014年初推出微信红包，迅速流行开来，绑定微信支付的用户数量大增。支付宝靠着先天电商优势，微信支付凭借移动社交流量，两者均在移动支付市场占据主动地位。

　　传播目标：

　　腾讯QQ钱包在移动支付市场发力较晚，欲借助春节期间，推广手Q支付功能，通过互动活动打造品牌，拉动新用户开通支付功能。但，当时支付宝、微信红包的高投入、高知名度，在市场中占据主导。QQ钱包的手Q支付功能欲脱颖而出，需要借助节日热点开辟新的方式，以提升QQ钱包品牌认知和手Q支付产品的影响力。