Olay Pro-X护林净化行动

　　近来，雾霾污染已经引起公众的担忧。甚至当亚太经合组织领导人会议举行时，相关部门需要严格管控才能带来短暂的良好空气与蓝天，还被戏谑称为“APEC蓝”。Pro-X营销团队注意到了这一点，决定通过产品本身更新角质层、促进肌肤代谢的功效连结，提出“肌肤净化”的概念，激发抵抗雾霾的动机和情感联结。同时Pro-X携手公益组织“稀捍行动”，将消费者的“净化”意识从肌肤保养提升到我们所生存的环境，净化自然净化空气，紧扣环保议题。每卖出一份产品，Pro-X都会贡献出一部分收入给“稀捍行动”用于保护西双版纳雨林，以净化空气从源头抵御雾霾。

　　* 稀捍行动，成立于2012年，是一家致力于保护自然生态和传统文化的公益组织。

　　传播目标：

　　随着Pro-X新产品的上市，Pro-X希望通过建立良好的消费者口碑来进一步增强品牌认知度，并在社交平台上引发热点话题。由于Pro-X的新品夜间纯化精华源液需要在日常护理中多加入一个步骤，因此也希望传播方案能将Pro-X新品从市场上的类似产品中区分出来。因此Pro-X设定以下目标：

　　增加品牌认知度

　　加强消费者意识中领先皮肤科级品牌形象

　　在数字媒体和传统媒体上创造高质量的新闻

　　在线上创造大量的话题并持续提升销量