福特翼搏“拼一代”传播案

　　项目背景：

　　• 如何在“回家”这一固有春节主题中，提炼出不落窠臼、并与车型调性相一致的传播沟通点?

　　• 如何更多地去营造快乐“拼”回家的春运气氛，让拼车回家的概念和模式打动更多地返乡一族，从而形成广泛的传播声量，成为凤凰网此次营销项目的首要任务。

　　传播目标：

　　• 本次传播整体目标旨在让乘翼搏拼车回家的概念和模式打动更多地返乡一族。

　　• KPI的重点落在对传播效果的考核上。除了在凤凰系媒体平台上的传播，客户更希望看到通过内容的力量，在更多媒体(包括新媒体和传统媒体、国内媒体甚至国外媒体)、社交媒体/自媒体上的传播声量。