2017年中国汽车数字营销案例研究报告
过去几年间，移动网民成为网民主体，移动营销成为营销主战场，数字营销中的新技术、新方法层出不穷，营销环境发生巨大变化，汽车广告主面对的挑战更甚以往。本案例报告将从汽车数字营销的发展背景、发展现状、发展趋势和典型服务商分析等角度出发，探究汽车数字营销及汽车数字营销服务商的创新发展之道，以期为各方提供有益参考。
报告目录
- 1 中国汽车数字营销发展环境和现状
1.1 中国汽车数字营销发展环境
1.2 中国汽车数字营销发展现状
1.2.1 2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%
1.2.2 2017年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%
1.2.3 汽车网站是汽车广告主投放量最大的媒体，占比为54.0%
1.3 购车人群购车行为和偏好分析
1.3.1 90后成为重要消费群体，首购车用户中占比超过26%
1.3.2 用户更加关注汽车各项综合指标，品牌关注度提升最大
1.4 购车人群媒介行为和偏好分析
1.4.1 广告内容和用户需求匹配带来更高的广告关注度
1.4.2 视频广告和信息流广告等原生类广告点击率最高
1.4.3 广告有效提升用户品牌印象，并引发用户主动查询
1.4.4 广告影响用户重新对比车辆信息，甚至改变购车目标
2 中国汽车数字营销发展趋势
2.1 趋势一：关注目标用户
2.2 趋势二：整合优质媒体
2.3 趋势三：革新营销理念
2.4 趋势四：强化效果考核
2.5 趋势五：提升营销效率
2.6 趋势六：创造更好体验
3 中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动
3.1 如何帮助厂商更准确地了解用户？
3.2 营销手段如何覆盖用户消费全流程？
3.3 如何解决品牌与效果营销割裂现状？
3.4 如何帮助厂商实时把控投放全过程？
3.5 如何帮助厂商降低用户沟通成本？
3.6 如何增强用户互动体验？
3.7 新意互动优势
3.8 新意互动服务客户
3.9 营销案例分析一：品牌跨界营销
3.10 营销案例分析二：全案整合营销
3.11 营销案例分析三：品效合一
3.12 营销案例分析四：数字营销长效生态
3.13 营销案例分析五：寻找客户，精准营销
3.14 营销案例分析六：互动体验创新?
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