2014中国移动互联网用户行为洞察报告

　　中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来

　　谁?

　　• 第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体

　　• 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象

　　如何?

　　• 从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体

　　• 多屏行为非常普遍 – 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机(比如发短信和社交媒体等)

　　• 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介

　　• 在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融

　　为什么?

　　• 驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性

　　• 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣

　　• 迅速涌现的新功能、App和服务

　　广告影响

　　• 大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告

　　• 虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用