2017年中国OTT广告市场研究报告
2016年开始,PC及移动流量增长放缓、价格趋高,网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点,线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早,现阶段发展也最为成熟的领域。本报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析,以期为业界提供参考。
报告目录
- 1 中国OTT广告市场发展背景
1.1 中国OTT广告市场概念界定
1.2 OTT广告市场发展大背景
1.3 OTT广告影响因素分析
1.4 OTT广告影响因素分析之宽带提速
1.5 OTT广告影响因素分析之终端普及
1.6 OTT广告影响因素分析之终端性能提升
1.7 OTT广告影响因素分析之用户规模增长
1.8 OTT广告影响因素分析之技术发展
1.9 OTT广告影响因素分析之监管政策
1.10 OTT广告市场发展历程
2 中国OTT广告市场发展现状
2.1 OTT广告的形式
2.2 OTT广告的特点
2.3 OTT广告的投放流程
2.4 OTT广告市场规模
2.5 OTT广告市场细分结构
2.6 OTT广告人均广告收入
3 中国OTT广告市场产业链分析
3.1 OTT广告市场产业链图谱
3.2 广告主:品牌类广告主是主要参与者
3.3 广告主:快消类别投放占比大
3.4 广告主:PC、移动和OTT投放差异明显
3.5 营销服务商:是OTT广告最早的推动者
3.6 媒体资源方:广告为重要商业变现模式
3.7 媒体资源方:上下游合作紧密
3.8 OTT用户广告态度
4 中国OTT广告市场典型企业案例
4.1 OTT广告市场企业案例研究:阿里巴巴
4.2 OTT广告市场企业案例研究:爱奇艺
4.3 OTT广告市场企业案例研究:风行
4.4 OTT广告市场企业案例研究:小米
4.5 OTT广告市场企业案例研究:影谱科技
5 中国OTT广告市场发展趋势
5.1 趋势一:用户下沉,规模持续增长
5.2 趋势二:多屏互动,跨屏营销有方
5.3 趋势三:形式多样化、内容原生化
5.4 趋势四:程序化购买加速
5.5 趋势五:语音广告蕴藏潜力
5.6 趋势六:OTT端广告监测更加完备
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