2017年中国OTT广告市场研究报告

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  • 发布日期:2017-09-26 10:31:56
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  • 文档简介
  •   2016年开始,PC及移动流量增长放缓、价格趋高,网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点,线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早,现阶段发展也最为成熟的领域。本报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析,以期为业界提供参考。

    报告目录

    • 1 中国OTT广告市场发展背景
      1.1 中国OTT广告市场概念界定
      1.2 OTT广告市场发展大背景
      1.3 OTT广告影响因素分析
      1.4 OTT广告影响因素分析之宽带提速
      1.5 OTT广告影响因素分析之终端普及
      1.6 OTT广告影响因素分析之终端性能提升
      1.7 OTT广告影响因素分析之用户规模增长
      1.8 OTT广告影响因素分析之技术发展
      1.9 OTT广告影响因素分析之监管政策
      1.10 OTT广告市场发展历程
      2 中国OTT广告市场发展现状
      2.1 OTT广告的形式
      2.2 OTT广告的特点
      2.3 OTT广告的投放流程
      2.4 OTT广告市场规模
      2.5 OTT广告市场细分结构
      2.6 OTT广告人均广告收入
      3 中国OTT广告市场产业链分析
      3.1 OTT广告市场产业链图谱
      3.2 广告主:品牌类广告主是主要参与者
      3.3 广告主:快消类别投放占比大
      3.4 广告主:PC、移动和OTT投放差异明显
      3.5 营销服务商:是OTT广告最早的推动者
      3.6 媒体资源方:广告为重要商业变现模式
      3.7 媒体资源方:上下游合作紧密
      3.8 OTT用户广告态度
      4 中国OTT广告市场典型企业案例
      4.1 OTT广告市场企业案例研究:阿里巴巴
      4.2 OTT广告市场企业案例研究:爱奇艺
      4.3 OTT广告市场企业案例研究:风行
      4.4 OTT广告市场企业案例研究:小米
      4.5 OTT广告市场企业案例研究:影谱科技
      5 中国OTT广告市场发展趋势
      5.1 趋势一:用户下沉,规模持续增长
      5.2 趋势二:多屏互动,跨屏营销有方
      5.3 趋势三:形式多样化、内容原生化
      5.4 趋势四:程序化购买加速
      5.5 趋势五:语音广告蕴藏潜力
      5.6 趋势六:OTT端广告监测更加完备

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