2016 年中国程序化购买广告产业研究报告
2016 年 8 月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2016 年 6 月,中国网民规模达 7.10 亿,互联网普及率达到 51.7%。中国手机网民规模达 6.56 亿,网民中使用手机上网人群的比例为 92.5%。 中国网民中农村网民占比 26.9%,规模达 1.91 亿。随着中国网民人数的持续增加,数字营销传播日益受到广告主重视,程序化购买广告产业迅猛发展。目前,中国程序化购买广告产业的发展还处于起步阶段,研究程序化购买广告产业的现状及存在问题,并提出程序化购买广告产业发展的对策,对于处于起步期的程序化购买广告产业发展具有重要意义。本研究报告由武汉大学珞珈青年学者、新闻与传播学院广告 学系廖秉宜副教授主持发布。
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