2014校园营销白皮书

　　个体大崛起，我就是我

　　正如2013年快乐男声冠军华晨宇反复宣称的:“我只有23岁,我不是70、80、90后, 我就是‘我’,华晨宇,我不能代表任何人。迄今为止,所有关于 90 后的讨论,都毫 无例外聚焦在一个词——“自我”。这是中 国有史以来自我意识和感知最为强烈的一群年轻人。只有这群人,才会全面拒绝各种集体标签和比较,干净地用一句“我就是我”来开启和结束对话。

　　而目前掌握主流话语权的60后、70后们对90后这种强烈的自我意识也有着截然不同的看法。有人在他们头上加上了许多负面标签, 如脑残、不靠谱、自私、拜金、实用主义、享 乐主义、性开放。也有人看到了更多正能量的东西,如多元、行动力强、善良、有创造力、理性……今天社会主流语境对90后的大讨论和 10多年前主流社会对80后一代的批判何其相 似,本质上都是成年人看不懂或者看不惯新一代年轻人,从而使成年人感到不安。

　　消费大不同，钱总是不够花

　　通过实地调研，报告发现从收入情况看, 目前国内一线城市(北上广深)普通大学生每月父母给的生活费一般为本地生1200元 -2000元,外地生1500元-2500元。这是因为本地学生由于周末回家吃喝不用另外花钱，来校时父母可能会稍上各种生活用品,因此刚性支出相对较低,外地学生的刚性支出则相对较高。另外少数土豪学生每月的生活费可以达到5000元以上。

　　而受到科技进步、社会发展、尤其是互联网大爆炸的影响,今天90后大学生的消费情况已经和10年前有了天壤之别。调查显示,在一线城市,约有八成学生使用的是3000元以上的苹果手机和三星高端机型,至少一半以上的学生拥有属于自己的iPAD。