品牌营销APP发展状况研究报告

　　报告中，华扬数字营销研究院展示了APP吞噬世界的图景，世界50强品牌利用APP展开营销活动的现状，以及基于系列调查得出的前瞻性行业观点。

　　报告开篇首先分享了市场中APP发展现状，展示了移动APP的迅猛发展，并指出品牌如果拒绝APP，就意味着拒绝世界。

　　该部分主要观点包括：

　　¤ 移动设备的爆发：2012年全球智能手机出货量超过7亿部，平板电脑接近1.3亿部，预计2013年这两个数字分别将超过9亿和1.9亿。同时，手机的功能越来越强劲，为移动应用的扩展和演进创造了更佳的条件。

　　¤ APP的渗透和转变：2011-2013年间，用户使用移动设备在网络浏览上消耗的时间占比从27%下降到13%，而使用APP的时间占比从73%上升至87%。这说明，过去的核心应用(网络浏览)已经转变为基础应用，其他扩展应用的角色地位愈加突出。

　　¤ 品牌APP魅力无穷：相关调研结果表明, 超过60%的广告主会把移动营销纳入营销组合中，48%的广告主计划针对移动用户开展相应的营销活动。同时，另一调研显示，只有7%的企业有移动APP。说明在移动营销领域，多数品牌只是刚刚起步甚至尚未起步，还有众多机会。

　　同时，报告展示世界品牌26强的IOS APP现状，并通过具体案例解读，揭示各大品牌营销APP承担的不同营销功能。

　　该部分主要观点包括

　　¤ 绝大多数品牌在营销中都尝试了APP，但不同行业存在差异

　　¤ 工具与资讯类的APP最为丰富，活动类APP比重较低

　　¤ 品牌APP的设备平台更偏爱iPhone

　　¤ 目前品牌APP平均生存期不长，舍弃的APP所占比重也不高

　　¤ 获得用户评分认同的品牌APP数量比重较低