2012-2013消费文化与品牌理想研究报告

　　《消费文化与品牌理想》研究报告希望通过9个消费文化案例的研究，为品牌带来如下启发：

　　品牌需要塑造自己的价值观，构建价值世界和意义世界，拥有文化地位，才能吸引用户与自己一起实践并体会这种价值。

　　为了塑造自己的价值观并引发文化上的共鸣，品牌需要洞察其所处社会的文化张力，并阐释自己的解读，提出自己的观点，给出自己的回应。

　　在当下中国社会，技术民主带来消费和话语表达权的平等，文化工业和草根文化正日益成为对方的内容来源和创意养分。

　　同时，在“后现代”的社会文化符号下，中国社会正在涌动对现代性价值序列的选择与倡导，回应着对理性、合理的结构与秩序以及个人价值等的渴求。

　　如何回应这种“后现代”和“现代性”的文化张力?可能的路径，一是重建现代性，二是建设对话理性。

　　品牌如能有效回应这种文化张力，将有助于找到并确立自己的“品牌理想”。