2012年房产行业微博白皮书

　　“微博是地球的脉搏”，美国《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。在中国，微博已成为当下最为活跃的网络社交媒体平台，并成为继门户网站、搜索引擎之后的第三大互联网用户登录入口。截至 2012 年 9月30 日，新浪微博拥有了4.24 亿注册用户、23 万家企业账户，日活跃用户4,230 万，已成为中国最大、最有影响力的微博网络平台。

　　自1998 年中国进一步深化城镇住房制度改革以来，房地产行业经历了高速发展的黄金10 年。2008 年-2012 年中国房地产市场步入深度调整期。而2012 年房地产行业投资规模预计将达6.5-7 万亿元，房地产市场在国民经济和人们生活中占有重要地位。

　　近些年，中国房地产行业与互联网的联系日益紧密，“水泥”+“鼠标”的房地产互联网营销模式有了快速发展。2012 年中国房地产互联网营销市场规模将达40 亿元左右。而中国新阶段的互联网革命将在网络大众化、信息实时化、终端多样化等方面展开，新浪微博作为中国社交媒体网络“标兵”表现尤为活跃。一方是国民经济中最为重要的产业之一，一方是互联网最为活跃、彰显“革命”特性的阵地，两者的结合蕴藏着巨大的商业潜力。

　　基于长期对房产行业微博运营的经验，2012 年9 月至12 月，新浪乐居联合新浪微博数据中心启动房产行业微博应用的研究项目。项目历时3 个月，并发布《2012 年房产行业微博白皮书》(以下简称《白皮书》)。

　　《白皮书》包括四个主题研究。分别为：新浪房产行业微博发展现状、2012 年房产行业微博影响力榜单、房产行业微博营销分析及企业微博运维、微房产整合营销;附件包括房地产业内人士和意向购房者的微博应用调研结论等相关研究资料。

　　在此，特别感谢各位对房产行业微博应用研究的关注。真诚希望与房地产从业人士、微博营销研究人员、广大读者进行交流，欢迎大家指正。