2012年第三季度中国企业舆论环境分析报告

　　舆论作为一定社会范围里不同群体的意见集合，集中反映了不同公众对社会重大事件、重要政策的认知和态度。对社会舆论及其形成的舆论环境的分析，将有助于在复杂多变的社会环境中把握民意的趋势，洞悉不同利益群体的价值及诉求。企业经营传播、政府的公共政策与社会舆论的良性互动，将有助于构建开放和谐、包容文明的现代社会。

　　为此，国内知名的公共关系专业研究机构注意力公关研究院，与国内著名学术机构中山大学公共传播研究所联袂推出《中国企业舆论环境分析报告》，对当今中国社会重大议题与社会热点事件进行深入的舆论分析，按季度推出，旨在帮助中国企业更进一步了解其所处的社会舆论环境，从而制定更为精准的企业经营与品牌传播策略，也为政府及相关机构在进行公关事务管理时提供参考依据。

　　本季度报告重点关注了伦敦奥运营销，与往届奥运相比，2012伦敦奥运的新特点就是数字媒体大发异彩：宝洁数字营销突围伦敦奥运、宝马奥运盛典“All For Joy”、 耐克“伟大”的“擦边球”营销、匹克的另类奥运赞助以及可口可乐“中国节拍”声动伦敦。此外，报告内容还涉及六神花露水病毒视频营销、8·15电商大战、360与百度搜索引擎纷争、摩托罗拉闪电大裁员风波以及健康元陷“地沟油门”等重要议题与企业危机事件，并对其所产生的舆论环境、机会与风险等进行一定的分析与解读，提出了大量的实用性操作剖析与建议，期望对读者有所裨益和启发。