2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书

　　经过两三个月的奋战，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》终于与大家见面了。本次调查我们采用问卷调研与深度访谈相结合的方式，面向国内主要电商企业一共发放了128份问卷，最终回收有效问卷96份，基本达到了预先设定的调研目标，相信对业内人士了解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现状、洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介传播趋势、分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区会有所帮助。

　　在调研之前，我们不无忐忑，毕竟这是我们的第一次，也是营销传播类专业媒体执行的行业性调研活动的第一次。问卷的设计是否科学、调研方法是否合适、能否得到电商企业的大力协助等都是摆在我们面前的现实问题。为此，我们聘请了CSM媒介研究原总经理王兰柱博士为这次调研活动总顾问，在问卷设计、调研方法方面提供专业指导意见，同时，借鉴业内知名调研咨询公司的问卷设计逻辑、调研方法，以保证这次调研的科学性与有效性。高兴的是，大多数电商企业对这次调研活动表示出了浓厚兴趣，回收问卷的数量也基本说明了这一点。国美控股品牌总监曹基伟对我们说，市场上形形色色的调研报告很多，但大多数出于各种不同的商业目的，调研结果的科学性、客观性很值得怀疑，由专业杂志所做的行业调研，商业意味淡些，对推动电商行业品牌传播的科学实践很有参考价值。