电子商务创想力报告

　　2011 年中国电子商务和网络零售持续领跑中国经济的发展，电子商务迎来了平台开放和全网竞争的新时代，新的市场格局初具雏形。随着中国网络购物市场发展的日趋成熟，网购消费者对产品品质和品牌价值的追求日渐强烈，加之传统实力派品牌试水电子商务的步伐加快，纯电商企业纷纷探求品牌化转型之路，一场电子商务领域品牌层面的角逐已经拉开了帷幕。

　　同时，电子商务的“语境”转变为以用户体验为主导的微创新，从精细化角度着眼，洞察用户需求心理，抢占消费者内心世界的制高点，是激发微创新灵感的源泉。从世界 500 强的国际知名品牌，到中国传统知名品牌，再到互联网和电子商务环境下成长起来的网络品牌，以及无数投身电子商务的创业者们，凭借持续的微创新将网络零售在社会零售总额中的地位推上了一个新的高度。