2012第一季度中国企业舆论环境分析报告

　　舆论作为一定社会范围里不同群体的意见集合，集中反映了不同公众对社会重大事件、重要政策的认知和态度。对社会舆论及其形成的舆论环境的分析，将有助于在复杂多变的社会环境中把握民意的趋势，洞悉不同利益群体的价值及诉求。企业经营传播、政府的公共政策与社会舆论的良性互动，将有助于构建开放和谐、包容文明的现代社会。

　　为此，国内知名的公共关系专业研究机构注意力公关研究院，与国内著名学术机构中山大学传播研究所联袂推出《中国企业舆论环境分析报告》，对当今中国社会重大议题与社会热点事件进行深入的舆论分析，按季度推出，旨在帮助中国企业更进一步了解其所处的社会舆论环境，从而制定更为精准的企业经营与品牌传播策略，也为政府及相关机构在进行公关事务管理时提供参考依据。

　　本季度报告重点关注了2012年第一季度广受舆论关注的归真堂活熊取胆事件、韩寒“代笔门”风波、微电影发力春节营销、优酷土豆合并、 iPad商标争夺战、百年老店柯达破产以及蒙牛“致癌门”等重要议题与企 业危机事件，并对其所产生的舆论环 境、机会与风险等进行一定的分析与解读，提出了大量实用性操作剖析与建议，期望对读者有所裨益和启发。