2012年Q1全球广告市场预测报告

　　实力传播预计2012 年全球广告支出将增长4.8%，到年底达到4890 亿美元。2013 年和2014 年的广告支出预计将分别增长5.3%

　　广告支出增长受惠于两个主要因素：有迹象显示大型企业将加大市场营销方面的投入以推动增长，以及尽管欧元区短期经济表现不佳，但出现灾难性衰退的风险已经降低。

　　正如我们上期预测报告所述，企业从2008 年经济下滑开始已经逐渐增加其现金储备，目前正处于投资市场营销的有利地位，以期赢得市场份额及刺激消费。目前一些企业已经开始行动。例如，联合利华、利洁时、可口可乐和百事可乐最近都已经宣布计划加大其在品牌建设和新产品发布方面的广告支出。被《广告时代》(Ad Age)杂志评为全球第七大广告主的可口可乐公司计划在2015 年之前减少5.5 亿美元至6.5 亿美元的业务成本，并把这些资金投入至市场营销。我们预期将有更多的大型广告客户纷纷效仿。