小米手机案例研究（背景篇）

　　2010年4月小米公司成立。8月16日，小米公司推出了MIUI系统，在各大论坛进行了推广，吸引到一大批技术能人对于MIUI进行关注。此后发布了小米手机，定位为“为发烧而生”，通过主打超高性价比推入市场，针对技术爱好者和手机发烧友率先进行推广，积累了口碑之后得到了更多普通用户的喜爱。此后小米手机出货量不断增长，又推出了一系列其他的硬件产品。

　　2012年小米手机出货量为719万台，2013年出货量为1870万台，在中国整体的智能手机出货量市场中占比为6.0%。小米公司计划2014年出货超过4000万台。从销售渠道来看，小米手机不同于传统的手机厂商，有超过70%的份额是通过电商渠道销售，而仅有不到30%是通过运营商渠道进行销售。