三星品牌重塑之路

　　成立于 1969年的三星公司 ，早期为日本三洋公司代工廉价的黑白电视机赚取微薄利润，在西方人心目中代表 “ 低价位、 低质量、仿制品 ” 。

　　90年代，三星施行品牌重塑策略，使命打造三星一流品牌，将电子、金融及服务业确定为核心业务，成长为引导信息时代的数字企业。

　　从90 年代的重新塑造三星品牌到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债曾达170 多亿美元的处在破产边缘的公司，到2000 年品牌价值为52 亿美元，居世界43 位;直至2005 年 10 月 27 日出版的美国 《商业周刊 》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以149 亿美元位居“2005 年全球 100 个最有价值品牌 ”第20 位，首次超过了它多年的宿敌 —— 索尼(108 亿美元，第28 位)。

　　三星企业成功的秘诀在哪里?我们能从中得到哪些启示呢?