星巴克：缤纷星愿 闪耀圣诞

　　案例背景：

　　2013年11月，星巴克在江浙沪推出圣诞主题互动活动，通过在线入驻门店小屋，线上许下圣诞愿望，将线上与线下实体门店有机结合。为了更好地推广“圣诞许愿”这一互动游戏，星巴克通过互动通炫动的富媒体技术，欢乐展现了星巴克的新潮魅力与圣诞节日气氛，同时激发了受众的活动参与热情，为圣诞许愿的传统仪式增加了新鲜的创意元素。

　　营销目标：

　　1. 推广星巴克圣诞主题互动活动;

　　2. 突出星巴克的年轻与活力，通过时尚现代的社交媒体获取更多年轻受众的关注，同时借由圣诞季进行有效多渠道的整合传播，增强品牌的曝光度。