马到功"城"—预热2013中国马术节事件营销

　　2013年11月9-12日，2013中国马术节将在成都市温江区举行，并且此项盛会已确定永久落户温江区。中国马术节是成都乃至中西部地区影响力最大、专业性最强的国家级马术品牌盛会，是向全国展示成都马术的舞台，更是促进中外马术运动交流学习的平台，也是成都运动休闲和文化旅游产业融合式发展的精品项目。

　　由于民众心目中马术运动一直属于“贵族运动”，“中国马术节”虽然级别很高，很具有可观性，但在市民中的关注度却并不算高，加之成都在秋季各种节会扎堆，如华商大会、西博会、美食节等，如何借马术节举办之机，通过整合营销手段让市民更多关注马术节，关注成都温江区的城市发展，并顺势推出成都首个区县跨媒体APP平台“金温江”，达到巧妙地预热马术节，营销温江城市的目的，成为本案的关键背景。