妮维雅男士：莫守陈规

　　案例背景：

　　面对竞品抢占市场份额的激烈竞争现状，妮维雅男士欲以全新的产品系列和品牌形象重夺市场第一的头衔;

　　2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。

　　挑战：此次营销活动面对的挑战是：如何将重新定义的品牌主张如何深入传递给目标消费者，并得到消费者价值认同;如何通过社会化营销，找到消费者的兴趣点，吸引其注意并主动参与其中。