蒙牛：点击幸福 此刻最浓

　　案例背景：

　　2012年蒙牛启动品牌重塑计划，这是蒙牛成立13年来首次形象切换，"只为点滴幸福"成为蒙牛品牌的新slogan。在此背景下，蒙牛需要一场活动帮助其实现品牌转变(从"关注国家大事"到"关注平凡人每一刻的幸福时光")，提升消费者的品牌认同。

　　营销目标：

　　借势春运话题，传播"点滴幸福"的品牌理念，实现品牌形象重塑。打造有影响力的社会化事件，引发网友的关注、参与、传播。