和诚奥迪杯“超级厨爸”大赛案例分享

　　营销效果与市场反馈：

　　在第一波“超级厨爸”新闻发出之后便引起了热烈的讨论，新A6L年的免费使用权刺激受众，报名热情高涨。据不完全统计，从招募到决赛历时两个多月，共吸引500余人次报名参与，从初赛到决赛，现场实际到场比赛和观赛人数超过350人，促成了和诚奥迪与客户之间的又一次亲密互动，最终达到意向订购18辆，实际成交6辆的好成绩。

　　2、针对目标客户进行巡展 新车与受众接触零距离

　　招募和初赛期间，具有针对性的在车主集中地区进行新A6L巡展，提高大赛的知名度和新车讯息的传播，扩大活动的到达率和影响力，实现了公关与销售的紧密配合。

　　3、完美试驾感受新车风范 借力媒体传播影响全城

　　厨爸决赛则与新车试驾相结合，试驾场地的正确选择让参与客户在多种路况上，感受到了新A6L的独特魅力，同时通过易车网、新浪汽车网、杭州日报、民生996媒体的信息传播让更多的人了解到新车的信息资讯，有效的覆盖到杭城的潜在客户。

　　4、和诚与客户共献爱心 树立奥迪/和诚公益品牌形象

　　借助此次“超级厨爸”大赛的契机，和诚奥迪特别成立和诚奥迪青少年发展基金会。在“超级厨爸”大赛启动后，凡在和诚奥迪购买全新A6L，每位客户都和和诚奥迪各捐出100元到基金会，建立了诚信友善的奥迪品牌与和诚奥迪公益形象，为后续销售与口碑打下良好基础。