东风雪铁龙“漂浮之旅”整合传播案例

　　营销背景：

　　2012年汽车行业逐渐萎缩，国内汽车厂商竞争白热化，销售压力剧增，我们需借北京车展传递品牌形象，感知企业文化，带动销售增长，同时充分带动消费者聚焦品牌，呼应车展主题。

　　营销目标：

　　借助北京车展为契机，广泛传递"品牌20年创享车生活"的品牌理念，搜集销售线索;

　　与全年推广主题保持一致，强化品牌人性化创新、值得信赖、富有远见的形象;

　　以"创享车生活"强化用对于品牌的感知和体验，强调"全景汽车生活"的丰富内涵。

　　东风雪铁龙百万车主及潜在消费者：东风雪铁龙的目标消费者们都有着拼搏、积极向上的乐观心态，他们都有着普通人不平凡的梦想，他们乐意冒险，追求卓越创新，乐于享受生活。