八马赛珍珠全球品鉴会案例分析

　　近年来，安溪铁观音茶产业逐步进入战国风云时代。以八马、日春、华祥苑、安溪铁观音集团、中闽魏氏为首的安溪铁观音品牌逐鹿中原，纷纷跑马圈地，布局全国市场。各大品牌纷纷借力外脑，进行大型公关策划运作，以期迅速提升品牌知名度，网罗全国优质代理商资源。安溪铁观音集团钓鱼台举行《凤山茶歌》首发式新闻发布会、华祥苑厦门举行金凤凰新品发布会、日春与中闽魏氏纷纷引入战略咨询顾问公司。

　　而八马通过之前一个阶段精准的产品定位，将其拳头产品八马赛珍珠茶叶成功运作成为政企商界精英的首选礼品茶叶。但是，八马赛珍珠这一产品的热度仍仅仅维持在圈内，对于圈外人士的影响力仍然亟需提高。

　　为了进一步扩大八马赛珍珠茶叶在福建市场的影响力，同时也使其真正成为八马品牌的王牌产品，八马联合软众公关策划了《八马赛珍珠2011全球巡回品鉴会》这一公关活动。这一公关活动在软众团队的成功运作下，绝佳的创意配合与具有策略性的传播节奏和方式，真正实现了对八马赛珍珠品牌的整合与重塑。使八马赛珍珠产品一举成为市场上炙手可热的明星产品。而八马赛珍珠2011全球品鉴盛会更是成为了业内公关操作的经典案例。