中国移动•上海世博会合作伙伴签约仪式媒介关系案例

　　充分利用社会热点，全面提升品牌价值：世博会与奥运会、世界杯足球赛被并称为全球三大顶级盛事，2010年上海世博会属于社会热点，与世博相关的政治、经济、文化等各种信息都成为媒体和公众所关注的焦点，中国移动签约世博为合作伙伴这一事件虽然具有一定的新闻性，但在众多赞助商和合作伙伴争相宣传的公关传播环境中，此事件的新闻价值易被弱化，中国移动紧紧围绕这一事件，精心策划了预热、集中和后续三个环节全面传播中国移动在城市信息化中的开路先锋者形象，使中国移动作为通信领域的移动信息专家形象得以强化，全面提升了品牌价值。