加多宝《中国好声音》互联网推广案例

　　案例背景：

　　由浙江卫视购买版权、携手凉茶领导者加多宝强力打造的大型专业音乐评论节目《加多宝中国好声音》已于7月13日亮相荧屏，节目携世界华人的音乐梦想重磅来袭。《加多宝中国好声音》网罗了中国最强实力明星作为评委，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位当今华语乐坛的一线巨星将带领观众寻找中国最正宗好声音。

　　《加多宝中国好声音》秉承了原版《THE VOICE》的原滋原味，接受版权方派专家现场监制。为此，加多宝集团联手浙江卫视正版引入《THE VOICE》模式巨资打造，加多宝整合了包括平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为《加多宝中国好声音》造势。

　　在浙江卫视《加多宝中国好声音》首播之后，短短一周时间节目就飙升至网络最热搜索词排行榜首位，收视率也早已破4，艳压中国所有综艺节目。加多宝趁势开展围绕广告、社交媒体、以及官方活动平台的营销活动。规划一系列与《加多宝中国好声音》相关的网络评选活动，吸引消费者参与互动。借助各媒体特色资源，通过线上传播与线下活动紧密配合，在《加多宝中国好声音》的强势播出下打造出加多宝正宗凉茶的最强音!“以正宗之声，传正宗之名;借节目之力，扬更名之实”，加多宝通过网络推广实现了品牌与节目的统一，其正宗凉茶的气质与《加多宝中国好声音》的“正宗好声音”融为一体。