“丈量960万平方公里”荣威W5传播案例

　　近年来，国内 SUV 市场发展飞速，尤以 17—25 万元价格段SUV 成为销售最大， 增长速度最快的细分市场。 上海汽车的首款 SUV 正是定位在中高端并且突出越野性能的“跨领域专业的 SUV” 。

　　荣威 W5 的目标消费群大多是处于 28—40 岁的人生黄金年龄的男性，他们自信、自主，有自我的坚持，靠个人实力成就事业的上升与突破。他们敢于承诺，勇于担当，他们注重生活的品质，他们有开阔的视野和宽广的胸怀，向往精神的放牧，追寻灵魂的自由，他们觉得有历练的人生才是完整的人生。在与目标消费群体进行沟通的时候，我们以“国家利益”和“个人担当”作为触动点，以男人永远的的兴趣“战争和历史”作为切入口，以“丈量 960 万平方公里”为主题，启动了恢宏浩大的荣威W5 丈量系列的传播活动。