可口可乐“奥运营销战略”传播案

　　从2001年7月13日北京申奥成功之时起，[可口可乐]就第一时间推出限量版申奥成功纪念金罐，开始积极参与北京2008年奥运会的宣传和推广。2007年无疑是北京2008年奥运会筹备最关键的一年，[可口可乐] 如何运用全球系统资源和丰富的奥运赞助经验与北京奥组委密切合作，如何承载弘扬奥运精神的使命为全国各地消费者准备一系列贯穿整年的精彩活动，如何用创新的手段突破传统，如何将中国传统文化与[可口可乐]融为一体，如何协助北京2008年奥运会成为奥运历史上的里程碑并同时借助奥运营销，树立激情、活力、积极、向上的品牌形象，成为本项目的最大诉求。