伦敦市长办公室“品牌伦敦”项目

　　“品牌伦敦”公关活动，从策划到实行历时10个月。活动围绕“伦敦中国年”和“伦敦中国之旅”两个阶段，涉及到伦敦、北京、上海的政府部门、学术机构、商业机构和企业50多个。“品牌伦敦”活动涉及政府公关、品牌公关和市场公关。由于传播信息的复杂性，如何有系统、有步骤、有计划的进行沟通对宣传效果具有重要的影响。“品牌伦敦”公关活动的高潮是伦敦市长首次访华，但是一次一周的访问活动能够制造的影响力是有限的。项目小组利用第一阶段的“伦敦中国年”和媒体预热稿，逐步将公众和媒体的兴趣调动起来，并在伦敦市长访华期间以一系列的文化、商务活动使原本政治色彩较浓的访问活动，演变成一次内容丰富、立体的“伦敦中国之旅”