一汽丰田2007年CROWN皇冠品牌管理案

　　品牌力是企业发展的关键

　　品牌力即品牌竞争力，是企业核心竞争力的外在表现，是企业所独具的能力，竞争对手不易甚至是无法模仿的;品牌是企业最重要的资产，品牌的竞争力强，有更高的认知度和忠诚度，企业将有可能减少营销成本，获得稳定的利润来源。

　　皇冠自2005年3月上市以来，CROWN皇冠的品牌核心就是“和谐为道，欲达则达”，围绕这一品牌核心，我们致力于品牌商品性与品牌内涵传播的并重，取得了市场的认可。先后获得“汽车族2006中国年度车大奖”和“CCTV年度高级车大奖”，并且在2007年1月C-NCAP碰撞试验中，CROWN皇冠更是获得了中国首款5星评级，这是品牌传播效果的最好证明。

　　2007年，CROWN皇冠的品牌管理与传播战略的重点，我们定义为“知性演绎人生”。