大众汽车奥运火炬手选拔内部传播案

　　大众汽车集团(中国)是德国大众在中国的独资企业，公司员工近500人。这是一家典型的德国公司，管理严明、办事风格一丝不苟、重视规矩和流程。相比较而言，公司的人文气息较少，在凝练稳重的氛围下缺乏一些跳动的生气。公司员工普遍文化层次很高，而且呈现多元化状态。很多中国籍员工都有多年、多国的留学、工作经历，而更多的外籍员工则来自世界各地。多元化、多背景、高学历、高层次的员工架构形成了公司部门之间、高层与普通员工之间、员工彼此之间沟通较少、了解不够的局面。所以，大众汽车集团(中国)希望能通过这次火炬手的选拔，不仅能推选出代表大众参加奥运会火炬接力的10名人选，更重要的目的是增进全体公司员工的交流，提高团队凝聚力，进一步提升员工对于公司作为奥运赞助商身份的荣誉感。而这也是我们实行此次内部公关活动传播目标和重点。