2011年度青岛啤酒品牌公关方案

　　市场洞察

　　增长速度加快 消费量空间较大

　　中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，金融危机后的2010年重获升势，前3季度增长率达到7.2%，预计2010年啤酒产量将达到4500万千升。我国2009年人均啤酒消费量为32升/人，日本为47升/人，美国和西欧在2007年分别为77升/人、127升/人。报告指出，我国的人均啤酒消费量仍然有较大的增长空间。

　　行业竞争激烈 四大巨头瓜分市场份额

　　啤酒行业频繁发生并购行为，外资在并购中尤为活跃

　　四大巨头(华润雪花、燕京啤酒、百威英博、青岛啤酒)已经占到总体市场的58%，占行业总利润的72.5%。