雀巢咖啡广告策划案

　    传播目标

　　(一)塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间;有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者;传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念。

　　(二)目标市场策略在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目标市场策略由此而来：塑造休闲,活力的咖啡主题。

　　(三)产品定位策略：雀巢咖啡以"just the better life" ,惬意美好的生活等充满活力的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化。

　　(四)广告诉求策略：时尚,潮流,活力。

　　(五)产品表现策略：表现第一品牌的创新及国际观念

　　(六)目标消费群：品牌消费型,主见型,保守型。较为年轻,15岁-35岁，消费者心理属于年轻活力型，对广告有亲切感，注重流行新趋势，希望成为具有独特风格的人。

　　(七)媒介：电视广告为主、平面广告为辅