汉堡王互联网推广方案

　　品牌建设的四个必经阶段：

　　依赖：有品牌忠诚度，产品成为首选

　　信任： 有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选

　　兴趣：有主动意愿尝试购买，但不一定形成二次购买

　　认知：仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买

　　基于前面分析，我们的传播目标如下：

　　1.短期目标：扩大汉堡王的知名度，在最短时间内让消费者“知道汉堡王，想去尝试”，为后续广开门店积客。

　　2.中期目标：强化产品独特USP，让消费者“喜欢汉堡王”。

　　3.长期目标：提升品牌美誉度;传递企业形象;促进消费者对汉堡王从信赖到依赖的升华。