康师傅私房牛肉面公关传播计划

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发布日期：2012-11-21 02:43:54

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关键词：公关传播计划

文档简介

　　背景与挑战:

　　1. 康师傅私房牛肉面在北京8家店面的开张，进军上海不久, 消费者知名度、理解度偏低，尝试率较低

　　2. 在上海店面少，无法覆盖更多商业区

　　3. 媒体的试吃行动和相关报道逐渐趋于平淡

　　目标: 建立康师傅私房牛肉面在上海知名度, 提升消費者对康师傅私房牛肉面理解度, 并为以后各分店开幕铺路及市场开拓

　　主要消费群: 25-39岁工薪阶层，有高频率的外食需求，但对饮食的口味和质量有所追求

　　市场: 上海为主，兼顾北京，辐射全国

　　时期: 2007年10-12月

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