新媒体环境下媒介品牌如何增值

　　这是一个媒体环境快速变革的时代，新媒体进入传播领域对传统媒体形成了一股强大的冲击波。根据Editor&Publisher的一项研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。新媒体咄咄逼人的发展态势给传统媒体带来巨大的压力和挑战。电视、报刊、广播等传统媒体，在新媒体环境下如何实现媒介品牌增值是一个备受关注的问题。

　　新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，如互联网、微博、微视频、触摸媒体等。新媒体能及时、广泛地传播信息，并具有交互性和开放性等诸多优势，广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视用了13年拥有了同样的用户，而网络则只用了4年时间。新媒体覆盖巨量听众的时间越来越短，仅几年时间中国的微博用户就突破了3亿人。新媒体发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。互联网发展十多年来，特别是微博等“自媒体”的发展，大大削弱人们对传统媒体的依赖。近几年的移动互联网和“四屏融合”(即个人电脑、智能手机、平板电脑、电视)，使民众的信息获取和分享更加随时随地随意，给传统媒体的发展带来的更大的挑战。