浅议媒体的危机公关管理

　　伴随经济社会的发展，媒体对经济利益的谋求日渐凸显。媒体开始运用多种手段开展组织经营，提升品牌，扩大影响力。其中，借助公共关系打造自身品牌成为众媒体竞相学习和采用的手法。媒体不仅在进行信息传播中借助公关手法，而且也以组织的名义积极开展多种公关活动，事实证明，这些行为的确为媒体塑造自身品牌、提升组织形象作出贡献。但是媒体在积极塑造形象的同时很少考虑到积极防御，也就是进行危机公关管理，致使自身面临危机时不知所措，陷入被动状态。