塑造国家品牌的七大原则

　　2010 年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。这个形象片由两个部分组成，一是30 秒钟的人物篇，二是15 分钟的角度片。在宣传片中，50 个名人代表13 亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5 号、6 号、7 号全体航天员等。角度篇只在外事活动中给国际友人看，人物篇目前正在纽约市中心的时代广场密集播出。

　　中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。中国近几年来开始启动国家营销的工作。例如，2009 年商务部制作了一则30 秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。