一汽马自达“减钱 捡iPad 捡睿翼”营销活动案例

　　营销背景：

　　2009 年4 月12 日，由北京奥运8 金运动员菲尔普斯代言的睿翼轿车高调上市，作为中高级轿车“新主流”，睿翼在上市后即掀起了一股运动风潮。

　　2011 年初，睿翼精英版亲民上市，作为18 万元区间安全性、操控性、经济性的三冠王，上市后将迅速对B 级入门车型产生强大压力， 形成终端价值大比拼的竞争态势，急需传播17.98 万元的价格信息。

　　如何借助2011 年上海车展话题引爆活动，借助搜索引擎引导客户登录微博参与活动，如何运用新媒体来促进一汽马自达睿翼的终端销售，成为此次营销活动的最大挑战。