淘宝商城亮相的媒介策略

　　淘宝网，一个在全中国家喻户晓的网络购物平台，而它一母同胞的兄弟“淘宝商城”(2012年1月正式更名为“天猫”)，在2010年11月前，对大多数消费者来说，还是陌生和印象模糊的。2010年8月，一个在北京、上海、广州一线市场所做的小范围网络调研显示，有9.7%的人表示完全不知道淘宝商城，有17.5%的人认为淘宝商城就是淘宝网，而能够正确说出淘宝商城准确定义的受访者只有33.8%。