新媒体时代企业品牌公关策略
2011年12月24日,蒙牛被抽查出牛奶中黄曲霉毒素M1不符合标准的规定,可能致癌。消息一出,以互联网为主导的舆论几乎一边倒,挖掘蒙牛“祖宗八代”,细数蒙牛各类“恶行”,并通过漫画、短评、恶搞等形式表现。此外,更有网民发起了号召联合抵制蒙牛奶,联合起诉蒙牛以致其破产等举动。而当年陈晓与黄光裕的国美董事会控制权之争,在人为的操纵之下,陈晓被推到了道德的审判台,随后特地针对其本人的污言秽语也开始充斥在互联网的各类评论上。
当我们谈到以上新近发生的事件,并且回想到往昔的相关案例时,会猛然发觉,在当今社会,了解新媒体的特点,探究新媒体公关的基本规律,不仅是现代企业必须要学习的本领,而且是必须要掌握的一种技能。否则,危机频发的新媒体时代,企业将无法掌握发言的主动权。
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