国企品牌传播的御网之道

　　互联网已成为信息传播的主要载体、民意表达的重要渠道，国企的品牌传播也应与时俱进，利用好互联网这个平台，打造品牌，防范风险，化危为机。

　　这是一个品牌化的时代。各行各业甚至是国家政府、机关单位，都越来越强调品牌的建设和管理，并投入巨资进行品牌传播活动。品牌传播策略就是将品牌的相关信息按照品牌拥有者的意图编码，并传播给品牌利益相关者，从而构建起品牌资产的过程。

　　当前，互联网已经成为主流的信息传播载体，中国人工作、生活的重要方式。2012年1月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%。

　　互联网的高速发展，为国企的品牌传播带来极大机遇，同时也带来风险和挑战。

　　互联网传播信息具有快速高效、碎片化、蝴蝶效应、不辨真伪、不易控制等特点。因此，互联网在传播企业正面信息的同时，也很容易造成对国企品牌资产的不可逆伤害，在现在对国企不利的舆论环境下尤其值得警惕。