麦肯锡品牌管理理论

　　怎样协调好品牌声誉与品牌信息之间的关系，就是品牌管理。

　　而选择什么作为广告讯息则变成了一个战略决策。

　　因为品牌信息怎样才能更好地展现品牌声誉决定着品牌的内在统一性和逻辑性。这种统一连贯性会简单化消费者的决策过程。

　　品牌的信息和声誉越连贯统一，品牌的魅力就越丰富，力度就越强，品牌力度越强，品牌的信用度也越多，品牌的信用度越多，品牌所代表的权威性就越强，品牌所代表的权威性越强，品牌所带来的收益就越大。