战略性品牌管理工具

　　罗兰贝格公司的品牌理念：

　　The Roland Berger philosophy of brands

　　品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻合时，消费者才会做出积极的购买行为。

　　正如开PARTY需要向正确的客人发出邀请那样，品牌的成功也需要选择适合的用户群。