公关顾问专业指南之媒介关系

社会组织(主体)、目标受众(客体)、传播媒体(传播)构成公共关系的三个基本要素,精心策划的传播计划和良好的媒介关系是公共关系工作展开和目标实现的基础性工作,因而,媒介关系(Media Relations)成为公关顾问服务中的最普遍的基础业务。
任何一项重要的公共关系活动都会涉及媒介关系的方方面面。通常来说,公共关系传播主要借助大众传播来实现,这是因为大众媒体传播覆盖面广、可信度高、公信力强、也是一般受众最频繁接触的沟通介质。本章节所涉及的媒体传播及其媒介关系主要指针对大众媒体的公共关系运作。
选择何种媒体、它们有何特点、其目标受众是哪些人群、覆盖哪些地区、发行量有多大、如何建立良好关系、如何吸引媒体的关注、媒体舆论是否有利等是公关顾问们最为关注的问题。公关顾问公司的一项主要业务就是帮助客户制订媒体传播计划、实施具体传播活动,它还涉及客户媒介关系的建立与维护、新闻稿的撰稿、媒体新闻投放、媒介监测与评估以及一般媒体负面报道的处理等。
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